ウェブマーケティング用語集・検索連動型広告 ： 名古屋の広告代理店 名通

検索連動型広告（Search advertising）

検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）とは、インターネット広告の一種で、検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告（テキスト形式）である。

「リスティング広告」やクリック毎に広告主（クライアント）の費用が課金されること（クリック課金（PPC：Pay Per Click））から「P4P（Pay for Performance）」とも呼ばれる。

Yahoo!に買収された有料リスティングサービス専業企業・米国Overtureの「スポンサードサーチ」やGoogleの「AdWords（アドワーズ）」が有名である。
Yahoo! JAPANにおける「リスティング広告」を例に挙げると、次のような仕組みである[1]。

登録
広告主は、「キーワード」と「広告内容」（タイトル15文字、説明文33文字）を登録する。

検索時の表示
登録された「キーワード」に一致する（あるいは関連する）キーワードが検索されると、検索結果に「広告内容」を表示する。

報酬の支払い
表示のみでは、料金は発生しない（月額料金は別）。クリックに応じて料金が発生し、広告主に料金が課されることとなる（クリック報酬型広告の形態である）。

クリック単価と広告掲載順位
クリックに応じて発生する料金は入札によって決められ、人気のあるキーワードはクリック単価が高騰する。さらに、入札金額によって広告の掲載順位も変動する。ただし、掲載順位の決定には品質インデックスという評価基準があるので、単純に入札金額のみには依存しない。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）日本語版』

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